Le creazione di una fotografia per una campagna pubblicitaria richiede un'esperienza che non tutti i fotografi possiedono. Non si tratta più di "fare" delle foto ad un buon livello, ma serve assolutamente interpretare i desideri dell'art director al fine di raggiungere l'obiettivo di comunicazione. Questo metodo di costruzione di un'immagine richiede diversi talenti tutti racchiusi in un unica persona: un fotografo professionista!

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